【苹果】奢侈品策略失误？苹果市值一日蒸发600亿美元

    奢侈品策略失误？苹果市值一日蒸发600亿美元

当消费者真正开始面临选苹果手机还是lv包的两难选择时，iphone曾被置于一个全新的竞争环境中，但现在似乎陷入两难，特别是大中华区市场。

苹果昨日突然下调2018年第四季度的营收指引，决定把截至12月29日的第一财季收入预期下调至840亿美元，此前预期为890至930亿美元，降幅约为8%。

苹果ceotimcook在致投资者的信中表示：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到减速的严重程度，特别是在大中华地区。

事实上，大部分营收低于我们的预期，而且我们全球收入同比下降的100%以上发生在大中华区，包括iphone、mac和ipad。

”timcook指出，虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%，但长期以来，iphone一直是苹果的核心业务，如果苹果不能卖出足够的手机，整个公司都会陷入困境，目前iphone手机占了苹果营收近六成收入。

苹果已经通过合作形式全面入侵奢侈行业，持续将自己的产品打造为奢侈品由于新iphone价格上调，从数据来看苹果的iphone一年半以来的销量基本持平早前有美国媒体报道，于2013年10月14日加入苹果担任零售和在线业务高级副总裁的angelaahrendts或将成为timcook的接班人，2014年angelaahrendts的年薪就已是timcook的8倍。

在加入苹果前angelaahrendts曾担任英国奢侈品牌burberryceo，有观点指出，苹果需要的是能带来持续创新的接班人，而不是让市值哪怕再翻倍的ceo。

目前，iphone新品已突破一万人民币大关，新款支持双卡双待的顶配版iphonexsmax售价高达12799元，也创下了iphone发布以来的最高价格记录。

汇丰分析师erwanrambourg在报告中写道，鉴于一些新iphone的售价跟奢侈品没什么大的区别，苹果竞争对手不只是三星，还包括奢侈品牌lv等。

苹果公司通过品牌价值和高价位制造出的“不易获得感”为普通阶层制造了幻想，使得不少人愿意攒钱甚至分期购买iphone手机，而这笔花销甚至超出很多人的单月收入，这与白领阶层攒钱购买奢侈品手袋是同一种逻辑，“炫耀”依然是国内奢侈品消费的一大特征。

但现在不得不面对的是，中国市场的需求意外放缓，消息发布后，苹果股价昨日盘后大跌7.6%，市值蒸发600亿美元。

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