【苹果】ipod touch或将再度登场，它能扭转苹果命运吗？

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    ipod touch或将再度登场，它能扭转苹果命运吗？

雪藏近4年后，ipod touch或许要再度登场了。

1月15日，日本网站mac otakara发布消息称，在ces 2019期间，多家供应商向mac otakara透露苹果可能正在开发第七代ipod

touch，把它作为apple music等服务的入口。

虽然ipod生产线上目前只剩下ipod

touch这一款产品，但ipod曾是市场上最流行的播放器之一，并将苹果公司由一家电脑制造商转变为消费电子产品公司。

2001年1月，苹果发布了itunes，同年10月推出了为mac操作系统专门设计的第一代ipod;2003年，随着itunes music

store正式上线，用户可以低价购买正版音乐，而唱片公司也从从中获得七成分成。

itunes+ipod的商业模式让苹果公司将用户和唱片公司都牢牢握在手中。

此后的3年里，苹果相继推出了ipod nano、ipod shuffle、ipod

classic等产品。ipod系列产品曾为苹果带来了巨大的成功，到2007年时，苹果宣布其全球累积销量突破1亿。

2007年9月，在第一款iphone发布仅仅几个月后，苹果推出了ipod touch。除了不能通话外，ipod

touch的功能和iphone几乎同样强大，但8gb的ipod touch比4gb的iphone低200美金，因此受到很多消费者的青睐。

2008年至2010年，ipod touch每年都推出新一代产品，更新速度几乎与iphone同步。乔布斯称ipod

touch为不会打电话的iphone。

ipod

touch诞生的很大一部分原因是为了降低ios的使用门槛，给予用户入门级的苹果音乐和应用游戏体验，继而引导用户去购买iphone，同时也为了在小屏的ipod

shuffle、ipod classic和大屏iphone之间布局产业线，占领市场。

但2010年，苹果推出了ipad。

ipod touch的功能几乎被完全融入到ipad中。iphone和ipad快速崛起，成为拉动苹果营收增长的核心产品，ipod

touch的市场空间不断被挤压。

ipod系列产品销量也在2011年首次出现大幅下滑，由2010年的5030万部下滑至4260万部。ipod

touch的更新也不如之前快速，2012推出的第五代ipod touch依然采用与iphone 4s相同的a5处理器，并在3年之后才推出第六代ipod

touch。

与此同时，itunes数字音乐商店受到apple music、spotify等流媒体服务的巨大挑战。

美国唱片业协会(riaa)曾公布2017年美国流媒体音乐收入实现了50%的高速增长，占整体音乐产业收入的65%，而数字音乐下载收入仅占15%。ipod地位的下降从公司财报中足以窥见，2015年开始财报中不再单独提供ipod业务收入，而将其整合为“其他产品”分类。

2015年之后，苹果也未再推出新的ipod touch，并在2017年宣布停止销售ipod nano和ipod shuffle两款产品，ipod

touch成为苹果官网唯一销售的ipod产品。

ipod的命运从侧面反映了整个市场消费趋势和苹果业务的变化。

苹果的服务业务包括apple music、app

store、itunes和icloud等业务，近年来服务收入在苹果整体营收中的比重越来越大，尤其是2018年第三季度，苹果服务收入增长强劲，达到了95.4亿美元，同比增长31%，第四季度达到99.8亿美元。

2019年1月2日，库克在致股东公开信中称2019年第一财季服务收入将达108亿美元，且有望实现从2016年到2020年将服务业务规模扩大一倍的目标。

目前，苹果正面临着重大危机。

由于硬件产品销量下滑，苹果下调了2019年第一财季营收预期，导致股价大幅下跌，公司市值较万亿高峰时已经缩水4500亿美元。除此以外，苹果还陷入了和高通的专利之争，在中国和德国先后遭遇禁售。

因此，服务收入对苹果整体的重要性愈加显著。

1月7日，苹果与三星电视达成了一项交易，苹果将在三星智能电视上提供itunes电影和电视节目，这是苹果首次向竞争对手的产品提供软件服务。

“高价低配”的iphone广受消费者诟病后，苹果可能还想通过提供相对廉价的ipod

touch来扩大产业线，以此来吸引用户使用苹果服务。事实上，应用生态已经成了苹果目前最倚重、最重要的护城河。

十年前的ipod开启了苹果成为一家伟大硬件公司的序幕，在公司硬件业颓势明显的今天，ipod touch还能否担负起振兴苹果公司的使命呢？