【苹果】新iphone出来会抢了lv的生意吗？

    新iphone出来会抢了lv的生意吗？

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现在消费者不得不认真考虑这样一个问题，究竟是买一部近13000元的苹果手机，还是一只同等价位的louisvuitton(以下简称lv)手袋。

目前，iphone新品首度突破一万人民币大关，新款支持双卡双待的顶配版iphonexsmax售价高达12799元，也创下了iphone发布以来的最高价格记录。

这一价格相较于2010年顶配版iphone45999元的售价翻了一番有余。

即便是作为低价位产品最新推出的iphonexr，其售价也高达6499元，高于当前市场的大部分安卓机型，这也让业界猜测苹果将彻底放弃中低端价位产品线。

新款applewatchseries4最大的亮点是首次加入的心电图功能，可以检测用户心率并在危机情况下自动报警求助。

早前，applewatch因与爱马仕合作而被认为希望吸引年轻精英消费者，此次新品的性能改进或也预示着applewatch将更侧重于健康和运动功能，也意味着将转投中老年人市场。

苹果公司ceotimcook早在去年的发布会上就表示，自第二代产品发布以来，applewatch销量同比增长了50%，已超过劳力士成为全球销量第一的手表。

调研公司counterpointresearch发布的报告称，今年第二季度applewatch继续主导全球智能手表市场，市场份额高达41%。

汇丰分析师erwanrambourg在报告中写道，鉴于一些新iphone的售价跟奢侈品没什么大的区别，苹果竞争对手不只是三星，还包括奢侈品牌lv。

在政策利好的大环境下，gucci、lv和prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资，并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

彭博科技专栏作家shiraovide认为，数百万人愿意为一部智能手机支付不菲的价格，而且该产品在世界大部分地区已成为价格敏感商品，这主要归功于苹果产品的优质及其品牌实力。

苹果公司通过品牌价值和高价位制造出的“不易获得感”为普通阶层制造了幻想，使得不少人愿意攒钱甚至分期购买iphone手机，而这笔花销甚至超出很多人的单月收入，这与白领阶层攒钱购买奢侈品手袋是同一种逻辑，“炫耀”依然是国内奢侈品消费的一大特征。

前burberryceoangelaahrendts加入苹果后，对苹果门店的新零售体验，包括令门店空间成为活动场所，使得苹果所提供的消费体验更加高效，富有活力，也不乏互动。

瑞银近日发布警告称，尽管中国已是目前公认的最具潜力的奢侈品消费市场，但预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓，增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。

在中国银联联合京东金融发布的《2017年消费升级大数据报告》中，90后人群消费增长最快，达到70后增幅的两倍，年均消费三年来增长了2.7倍，但藏在惊人消费力背后的消费趋势也令人关注，一是消费者对高价产品的消费意愿降低，二是消费者对消费行为的考量更加理性，更加注重性价比，特别是相较于其他年龄层而言更热衷于消费、但经济实力较低的年轻消费群体，他们不得不考虑的问题是，在一定预算内什么产品更值得买，这将令奢侈品牌之间的竞争更加残酷。

从保值能力上看，iphone虽然在手机类中属于保值度较高的产品，但是数码产品是消耗品，使用寿命短，若与奢侈品进行跨品类对比，lv手袋的保值度显然更高，后者甚至可以获得升值，成为投资的一种手段。

借助ios系统，苹果公司建立了一个虚拟生态，除了作为软件提供商，苹果公司似乎还在向软件内容提供商迈进。

尽管如今的奢侈品牌也致力于通过制作线上内容来保持与消费者的沟通互动，但是在服务体验这一点上，由于iphone的使用率比奢侈品手袋要高得多，因而具有无可争议的优势。

尽管高价产品令iphone平均售价突破700美元，推动苹果公司过去3个季度财报数据出色，于上个月成为美股首个市值破万亿的美国公司，但是若公司丧失创新基因，人们不禁质疑，高价产品给业绩带来的提振作用能持续多久。

虽然如此，lv依然需要警惕剧变的市场，从applewatch投放美国版vogue，提供18k玫瑰金版本视频展示，刘雯戴上applewatch登上中国vogue封面，到现在推出史上最贵的iphonexsmax,你完全可以看出苹果从未放弃进军奢侈品的野心。

截至目前，苹果公司的市值为10935亿美元，这个数字是全球最大奢侈品集团lvmh市值的6倍，后者的市值为1470亿欧元。