【苹果】苹果在意大利米兰的新门店建在玻璃喷泉下面

    苹果在意大利米兰的新门店建在玻璃喷泉下面

苹果在意大利米兰开的新门店，或许是其全球店铺中最浪漫的一个。

这家于7月26日开业的店铺，位于米兰城中著名步行商圈corso vittorio emanuele附近，店铺正上方是一座巨型玻璃喷泉，当你顺着阶梯走进苹果店时，抬头便可见到透明屋顶与喷泉水流。店内同样延续了苹果近几年的生态社区风格，种植了几棵树木，给人以自然通透感。

同时，此次门店设计也包括了店外公共区域的户外露天剧场——苹果用米兰建筑中常用的beola grigia石头搭建了一座可供人们休憩、举办活动的广场，苹果日常的“today at apple”免费手机摄影、编程公开课也将在这里举行。

“我们将意大利城市广场的两个经典元素结合——水和石头，在此之上，我们又加了一个玻璃入口，给消费者一种走进店铺被瀑布环绕的感官体验”，苹果设计负责人jony ive表示。

当然苹果在全球各地都有着地标性的、将当地文化与科技很好融合的门店。比如位于德国柏林kufurstendamm大道的门店翻新了一座百年建筑，内部装饰部分致敬了这座建筑的历史——装饰着红地毯，水晶吊灯和一个可以做小型演奏会的会场。

2015年开业的位于杭州西湖的苹果店也很特别，极简风格设计与无门柱的设计一度得到不少好评。

不过如今，苹果的一个明显策略是，在全球推出偏向星巴克式社区概念的新门店，而不再只是购买和维修苹果产品的服务型门店。

早在2016年，苹果就开始改造全球的苹果店，第一家是位于旧金山联合广场的苹果旗舰店——他们在店内种植了真实的树木，并增设屏幕、讨论室、互动课程区，以增强苹果店员工与消费者交流的空间。

店内有绿植的概念也迅速被带到了全球。中国的苹果店也早从两年前就开始种树了，比如2016年3月在天津开业的新门店就种植了18棵榕树，与店铺的木头长桌融为一体。“today at apple”这一增强人们与苹果关联度的课程也开始拓展。苹果于2017年4月宣布，将在之后于全球近500家门店推出手机摄影、视频剪辑、音乐制作乃至编程等免费课程，教人们如何全面利用手机的功能。

此前我们曾报道过苹果店全球范围内的店铺大改造——这一改变多少与苹果定位的转变，以及当时从burberry跳来的新任副总裁angela ahrendts有关。

angela ahrendts曾表示星巴克启发了苹果店的设计，并且希望苹果店成为人们碰面的地方。“如果年轻人约见面的时候说‘咱们苹果店见’，我们就成功了。”

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