【苹果】中国区营收同比大跌27％ 苹果能否挽狂澜？

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    中国区营收同比大跌27％ 苹果能否挽狂澜？

1月30日，苹果公司发布了截至2018年12月29日的2019财年第一财季财报，营收利润双双下滑，中国区营收更是同比大跌27%。

作为传统购物季，第一财季一直是苹果公司收入最高的一个季度，ceo库克将下滑原因归咎于汇率导致的价格问题。

但专家认为，苹果手机自身创新亮点不足以及国产手机冲击力度加强，是销量下滑的主要原因，苹果启动调价措施或许能解一时之患，但若在功能或设计上没有能够打动消费者的特别之处，很难重新走上高位。

营收下滑

财报显示，苹果公司第一财季营收为843亿美元，比上年同期的883亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元，同比上年下滑1%。其中，中国区营收同比下降27%，从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元，减少近50亿美元。欧洲区下滑3.2%。日本部门营收为69.1亿美元，比2017年同期的72.37亿美元下滑5%。美洲部门营收为369.4亿美元，比2017年同期的351.93亿美元增长了5%。

具体业务上，苹果取消公布各产品类别的销售量，只公布销售额。财报数据显示，iphone的销售额与上年同期相比，下降了15%，约为519亿美元。当季ipad净销售额为67.3亿美元，2017年同期为57.6亿美元。当季mac净销售额为74.1亿美元，2017年同期为68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售额为73.1亿美元，2017年同期为54.8亿美元。

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