【苹果】苹果再砍明年订单 iphone不降价没人买？

    苹果再砍明年订单 iphone不降价没人买？

据digitimes报道称，从台积电内部传出的确切消息称，苹果正在全面削减iphone xs、xs

max和xr的订单，这次跟之前的调整不一样，其削减的是明年第一季度的订单。

众所周知，苹果是台积电最大的客户之一，今年的a12处理器台积电是独家代工商（未来应该继续独家代工a13、a14），而三款新iphone都采用了这款处理器，所以苹果对订单的调整，他们是第一时间知道的，由于7nm工艺良品率比较低，如果苹果不能在量上满足台积电，那么他们就要把余下的产能补给其他厂商。

新iphone真是要凉凉：销售速度全面下滑

每年的第一季度（苹果的第二财年）都是iphone传统销售淡季，新、旧机型青黄不接，为了应对这个情况，今年苹果特意发布了iphone

xr，希望能靠着这款手机实现全年热卖，一直带动整个iphone的销量上涨，直到明年9月份下一代iphone发布后，想法固然是好的，但现实给了苹果一个下马威。

从台积电内部传出的消息看，苹果之前的确对三款新iphone订单进行了削减，整体削减幅度在10%左右，不过那也只是局限在今年第四季度，而这次传出新的订单调整，已经是明年第一季度了，如果不是新iphone卖确实不好，苹果不会这么可劲的削减订单。

新iphone销售不给力 苹果主动转型

之前，如果某个供应商能够进入iphone的供应名单，那么基本就不要担心一整年的营业额了，但是随着市场竞争越来越激烈，iphone受到了国产手机的冲击，供应商们的日子也开始不好过了，苹果不定期的削减订单带来的损失，供应商也是要承担的。

以苹果之前公布的2018财年第四季度财报（7月1日-9月30日）为例，公司总营收是629亿美元，而iphone业务贡献的营收是371.85亿美元，占据了整个公司营收的近60%，这足以说明苹果现在有多依赖iphone。

在这样的情况下，新iphone接连传出销售不给力的消息后，苹果的股价直线下滑，退出市值万亿俱乐部不说，公司股价相比今年最高峰已经下滑了20%。为了改善这个情况，苹果正在试图弱化iphone的营收对公司的影响，把软件、服务等作为主要营收，但这还有很长的路要走。

苹果走下神坛 iphone供应商被逼找退路

连苹果都在积极转型，iphone的供应商们被迫找退路也就成为了常态，比如台积电，7nm工艺生产线苹果吃不完退出的订单量，华为麒麟980和高通的骁龙855就直接给补上了，特别是mate

20系列，出货量很大导致台积电现在正在集中力量满足华为的需求。ps：博通、英伟达、amd等也都是台积电7nm工艺产线的主要客户。

另外，富士康、和硕等iphone的代工厂在忙着接单其他智能手机生产，而japan

display（iphone屏幕供应商）、qorvo（rf芯片供应商）和ams（环境光传感器供应商）等都在积极与国产手机厂商们接洽，这样的景象在iphone销售鼎盛时期是绝对看不到的，要知道供应商可都是围着苹果转。

新iphone接下来怎么办？

三款新iphone卖的不好，这可能是库克和苹果始料未及的，摆在他们眼前的恐怕只有降价促销这条路能走，事实上售价太高是今年新机不好卖的主要原因。之前过去的双11，iphone

xs系列和iphone xr在国内销量有了一个不小的提升，主要是渠道商在原价的基础上，进行了至少15%的降幅，所以刺激了销量。

苹果也已经意识到降价促进销量。日本市场iphone xr卖的不是一般的差，因为大家依然对iphone

8系列有好感，万般无奈之下，日本运营商开始加大补贴，促销iphone

xr的销量（原价三折，合约机约合人民币1555元），虽然目前还没有完全出现销量暴涨的态势，但从一些日本用户的反馈来看，降价的iphone

xr已经进入到大家的视线中来了。运营商一改常态加大补贴，也是苹果在背后给与了资金的弥补。

相较于iphone xs系列来说，iphone

xr意义更重大，因为它要跑量带动这个iphone的销量，所以苹果可能会动用一切手段，来让它全球热卖的，所以降价就是必须要做的，而iphone

xs系列大幅下调价格也是必然，因为售价更贵的它，销售速度更不理想了。

值得一提的是，一些核心的苹果渠道销售商已经悄悄暗示，鉴于今年三款新iphone销量比苹果预期的目标差很多，官方已经在价格上做出了让步，也就是说允许这些经销商可以更自主的去定价，但必须要在他们承受范围内，毕竟现在已经到了不降价就快要卖不出新iphone的节奏了。

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