【苹果】苹果再砍明年订单 iphone不降价没人买？

    苹果再砍明年订单 iphone不降价没人买？

据digitimes报道称，从台积电内部传出的确切消息称，苹果正在全面削减iphonexs、xsmax和xr的订单，这次跟之前的调整不一样，其削减的是明年第一季度的订单。

众所周知，苹果是台积电最大的客户之一，今年的a12处理器台积电是独家代工商（未来应该继续独家代工a13、a14），而三款新iphone都采用了这款处理器，所以苹果对订单的调整，他们是第一时间知道的，由于7nm工艺良品率比较低，如果苹果不能在量上满足台积电，那么他们就要把余下的产能补给其他厂商。

新iphone真是要凉凉：销售速度全面下滑每年的第一季度（苹果的第二财年）都是iphone传统销售淡季，新、旧机型青黄不接，为了应对这个情况，今年苹果特意发布了iphonexr，希望能靠着这款手机实现全年热卖，一直带动整个iphone的销量上涨，直到明年9月份下一代iphone发布后，想法固然是好的，但现实给了苹果一个下马威。

从台积电内部传出的消息看，苹果之前的确对三款新iphone订单进行了削减，整体削减幅度在10%左右，不过那也只是局限在今年第四季度，而这次传出新的订单调整，已经是明年第一季度了，如果不是新iphone卖确实不好，苹果不会这么可劲的削减订单。

以苹果之前公布的2018财年第四季度财报（7月1日-9月30日）为例，公司总营收是629亿美元，而iphone业务贡献的营收是371.85亿美元，占据了整个公司营收的近60%，这足以说明苹果现在有多依赖iphone。

相较于iphonexs系列来说，iphonexr意义更重大，因为它要跑量带动这个iphone的销量，所以苹果可能会动用一切手段，来让它全球热卖的，所以降价就是必须要做的，而iphonexs系列大幅下调价格也是必然，因为售价更贵的它，销售速度更不理想了。

值得一提的是，一些核心的苹果渠道销售商已经悄悄暗示，鉴于今年三款新iphone销量比苹果预期的目标差很多，官方已经在价格上做出了让步，也就是说允许这些经销商可以更自主的去定价，但必须要在他们承受范围内，毕竟现在已经到了不降价就快要卖不出新iphone的节奏了。

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