【苹果】苹果零售店的生意经：每年每平米销售额达5.3万欧元

    苹果零售店的生意经：每年每平米销售额达5.3万欧元

苹果零售店的生意经：每年每平米销售额达5.3万欧元在市值突破1万亿美元之后，苹果公司的增长受到了明显的阻碍。

香榭丽舍大街115号，这栋辉煌的建筑原本是为了纪念航空先驱albertosantosdumont的，两周前，它变成了苹果公司在巴黎最大的旗舰店。

建筑的奥斯曼式的庭院中，一棵10米高的常青树一直攀升到接近建筑的顶端，与天空交融。

以香港为例，苹果在铜锣湾的一家门店所处的位置是当地最贵的地价，每平方米的年租金接近2.5万欧元。

而在巴黎香榭丽舍的新店，刨去装修的成本不算，这家拥有超过337名员工的苹果商店每年的租金就高达1400万欧元，折合超过1亿人民币。

尽管大部分苹果产品的销售仍在网上进行，但苹果店仍然成为苹果公司重要的销售渠道，根据研究机构idc的数据，每10部苹果iphone中，就有一部是在苹果店里售出的。

根据房地产公司costar在去年8月发布的一份统计数据，在该机构分析的所有门店当中，苹果门店是平均每平方米回报率最高的，每年每平方米的销售额达到5.3万欧元。

idc分析师franciscojeromino认为，苹果的开店策略非常聪明，对维护客户忠诚度非常有用，通过让客户试用体验来探究他们的反应，还能吸引他们不断地购买动辄上千美元的产品。

三星今年7月也在香榭丽舍大街上开了一家气势恢宏的门店，主要面向其高端客户，而华为也透露正在考虑投资一家位于巴黎歌剧院附近的旗舰门店。

笔者认为，苹果有这样的底气，因为它的品牌形象足以吸引大量的人流涌入，从而实现高回报，这样的能力是很多商家不具备的。

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