【苹果】iphone8为什么销量不佳？

    iphone8为什么销量不佳？

上个月，苹果的ceo蒂姆·库克表示自己对iphone 8的销量感到兴奋，但这真的是一次值得怀疑的表态。

10月23日，市場研究公司consumer intelligence research partners(cirp)发布的一份购买数据显示，苹果新款手机iphone 8的销量还不如两年前发布的iphone 6s。

cirp的这份数据显示，今年第三季度，iphone 8和8 plus的销量仅占iphone整体销量的16%，而iphone 6s和6s plus的销量则占iphone整体销量的24%。相比之下，去年同期，iphone 7和7 plus当时的销量占iphone整体销量的43%。而3年前，iphone 6和6 plus的占比更是高达 46%。

其实，10月21日，加拿大最大移动运营商罗杰斯通信(rogers communications)的ceo joe natale就已在当周的财报电话会议上表示，iphone 8的销量可能甚至低于最初的预期，到目前为止，iphone 8的需求一直是“疲软”的。

此前，美国移动运营商at&t也公布数据称，第三季度后付费升级苹果手机的用户人数，同比减少了90万人，也显示出了iphone 8的需求疲软。

那么，iphone 8为什么会面临这种问题呢?

性价比 此前每一代iphone推出的时候，苹果都会增加一些让用户欲罢不能的卖点，从而带来大规模的升级需求。但与前代iphone相比，iphone 8的吸引力不够，除了a11仿生芯片，外观和配置都与iphone 7区别不大。价格方面，iphone 8却比iphone 7贵了不少。在美国，iphone 8起步价为699美元，但降价后的iphone 7的价格为549美元。对于消费者来说，降价后的iphone 7明显拥有更高的性价比。

时间 新一代iphone出现了一个很大的变化—iphone x的一些重大功能iphone 8并不具备，比如全面屏和人脸识别。此前不同价位的iphone同代产品只在屏幕尺寸和内存容量上有所区别。这很容易让用户产生iphone 8是一款低端iphone产品的判断，从而放弃购买。这种做法显示出iphone 8的作用可能仅仅是为了iphone x的推出争取时间，因为全面屏和某些关键部件短缺导致iphone x并不能像往年那样在9月上市。

创新窘境 iphone 8需求疲软并不仅仅是苹果自身的问题，这也显示出整个手机市场都面临的创新窘境。随着手机硬件性能的不断完善，基于硬件本身性能提升带来的升级需求已经越来越难以持续。而手机公司在创新上的能力也在下降，当全面屏这样的更新被整个行业标榜为大卖点的时候，你应该已经明白，这个行业已经没有多少创新的点子了。

实际上苹果这次的产品发布节奏面临很大的风险。升级不大的iphone 8当了炮灰，导致市场和用户的期望全都放在了iphone x身上，但iphone x本身也面临不小的风险。

首先便是iphone x的起步价高达999美元，市场的需求是不是足够大，很难说。另外，全面屏和truedepth摄像头系统关键部件生产存在的问题也会提高这款手机的风险。

苹果敢于冒风险也是来自于安卓手机的压力。无论是全面屏、ai芯片，还是人脸识别，其实都已经不是新概念。全面屏方面，三星和一众中国厂商早已经推出，而ai芯片方面，google的pixel 2和华为也都已经推出过类似概念的产品。这意味着，如果苹果不尽快在今年推出iphone x，恐怕就会错过这一波由全面屏带来的换机 潮。

ai芯片也许会给iphone带来全新的增长动力，问题是，人脸识别会是推动这一需求的最佳方案么?甚至连苹果联合创始人史蒂夫-沃兹尼亚克都开始质疑这一点，他认为face id功能不一定能像想像中那样强大，并表示自己不会第一时间去购买iphone x。未来固然美好，但太超前的东西却很难带来实际的商业回报。商业就是这样。

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