【苹果】张有卓专栏：“苹果”为什么会这么红

    张有卓专栏：“苹果”为什么会这么红

张有卓，国际工商业精英联合会名誉会长，中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问。

“苹果”是世界上第一个令高科技产品成为时尚的典范，而为了实现“改变世界”的梦想，乔布斯不断地修改设计，令产品延迟发布，宁可错失a市场机会，导致公司蒙受损失，也要让苹果的产品更加完美，乔布斯认为，只有让苹果的产品成为时尚，我们才真正拥有了改变世界的力量。相比之下，在过去的几年中，微软或ibm都发布过什么震撼人心的产品？这种差距在于“苹果”已经将工作上升到信仰献身的程度，苹果已经成为了一种宗教！

乔布斯让团队以艺术家自诩，要打造出比最好还要完美的产品。

为了让公司与众不同，乔布斯请来了著名的设计师保罗·兰德，花了十万美元为公司设计标识。在设计第一台imac时，艾维设计了几十种模型，都被乔布斯否决了。为了让imac外壳上透明部分的色彩看上去更有活力，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂学习。这对任何一家普通的公司来看，都是绝对难以想象的。iphone的原型设计中，金属和玻璃并重，也就是金属部分太多，给人感觉过于男性化并且冷冰冰，尽管这原型是经过9个月加班加点拼搏出来的，但仍然推倒重来，从里到外全部重新设计，才有了今天这么靓的iphone，正面覆盖着大猩猩玻璃一直延伸到边缘，与不锈钢相接，整个手机一切都是以玻璃屏幕为中心。

苹果的完美，表面上看是重视每个细节，但本质是人性化的理念。

在设计麦金塔电脑操作系统时，乔布斯老是抱怨电脑启动所花的时间太长了，他说服工程师，如果能救人一命的话，你会想办法将启动时间缩短十秒钟吗？如果有500万人使用mac，而每天开机时间要多用十秒钟，那每年就要浪费3亿分钟，这至少相当于100个人的寿命，几周后，工程师成功地将启动时间缩短了28秒。这就是心里永远装着消费者的人性化，也是一般和杰出之间的区别，当前大部分企业都在抱怨生意难做，但只要想一下我们如何对待消费者，就会找到答案了。例如购物中心厕所里一般都有烘干机，以节约纸张，但是绝大部分烘干机吹出来的都是冷风，虽然这样省电，但是你知道对消费者的伤害吗？湿手经常用冷风吹，就会得关节炎，所以说不少企业所谓的人性化只是嘴上说说的，根本没打算实施，所以生意难做。

乔布斯从《永远的草莓地》音乐专辑中得到的启示。

乔布斯“为改变世界”的锲而不舍的精神不少是从天上掉下来的，也是从社会上优秀榜样中熏陶出来的。乔布斯最喜欢的音乐专辑中，有一张自制的专辑，里面记录了约翰·列侬和披头土录制的“永远的草莓地”里，从粗糙到精细，最后达到卓越的历程。乔布斯说，这是一首复杂的歌曲。最有趣的是看到整个创意过程，直到几个月后才创作出最满意的作品。列侬刚开始时，作品十分粗糙，只不过是普通人的水平，但他们不断地责问自己，修改，一直修改了十几版，直到接近完美，在苹果公司，乔布斯也经常用这种精神对待自己的产品。从iphone5就是不断改进的过程，所以说成功并没有什么绝招，只不过是为了一个理想，锲而不舍努力的结果。

我们生活的时代是一个转变的时代，从单纯追求gdp，到可持续发展就是一个极大的转变，时代在变，市场在变，企业也要变，苹果所以这么红是因为，它代表了一种时代的精神，给市场提供完美的产品，才令苹果拥有改变世界的力量，这已成为苹果的信仰，为此甚至可以献身，难道这一切对于处境比较困难的经济和企业没有启示吗？

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